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小米重回印度智能手機(jī)出貨量首位，中國(guó)廠商在拉美硬剛?cè)?/h3>

 2024-08-02 14:22:12          

7月31日消息，2024年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告陸續(xù)出爐。

Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在該季度再一次實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，增幅為12%，出貨量達(dá)2.889億臺(tái)。得益于產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)商條件改善，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度正增長(zhǎng)。

從排名來(lái)看，全球市場(chǎng)格局與中國(guó)大不相同。在中國(guó)早已失去頭部位置的三星，再次拿下全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一，二季度份額達(dá)19%，蘋(píng)果繼續(xù)位居第二，份額達(dá)16%。三至五位均是來(lái)自中國(guó)的廠商，分別為小米、vivo、傳音，份額分別為15%、9%和9%。

相比上一季度，排名變化最大的是OPPO和vivo。其中，OPPO從第五跌至第六位，vivo則從第六升至前四。vivo的出貨量提升有很大程度來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的助力。在中國(guó)，得益于穩(wěn)固的線下渠道和6·18購(gòu)物節(jié)期間的營(yíng)銷措施，vivo拿下了二季度出貨量及銷量冠軍。

作為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，印度區(qū)域的變動(dòng)尤其值得關(guān)注。Counterpoint發(fā)布的報(bào)告顯示，在剛剛過(guò)去的第二季度，印度智能手機(jī)出貨量同比下降2%，但由于印度消費(fèi)者對(duì)高端手機(jī)的偏好越來(lái)越明顯，該市場(chǎng)出貨價(jià)值量創(chuàng)下第二季度的歷史新高。

其中，小米以18.9%的出貨量份額重新奪回榜首，同比增長(zhǎng)23%；vivo緊隨其后，份額為18.8%。三星、realme與OPPO位列三至五位。

自2022年開(kāi)始，印度當(dāng)局至少對(duì)小米、vivo、OPPO展開(kāi)8次突襲查稅，同時(shí)縮緊中國(guó)公司技術(shù)及管理人員簽證，要求中國(guó)公司將更多制造環(huán)節(jié)設(shè)立在印度。種種措施之下，中國(guó)智能手機(jī)廠商當(dāng)年在印度市占率大幅下滑，相比2019年的巔峰時(shí)刻下滑約十個(gè)百分點(diǎn)。

曾在印度市場(chǎng)位列第一的小米是受影響最嚴(yán)重的企業(yè)之一。一份媒體披露的監(jiān)管文件顯示，小米科技2022至2023財(cái)年在印度的利潤(rùn)同比暴跌77%至20億盧比（約合人民幣1.72億元）左右，而上一財(cái)年的利潤(rùn)為105.77億盧比（約合人民幣9.12億元）。

盡管在印度受到打壓，小米仍再三強(qiáng)調(diào)對(duì)這一市場(chǎng)的信心。小米印度公司總裁Muralikrishnan的其中一個(gè)辦法是精簡(jiǎn)產(chǎn)品組合，把重點(diǎn)放在10000盧比（約合人民幣 863元）至15000盧比（約合人民幣1294元）的價(jià)位段上。在第二季度，小米子品牌POCO也的確成為了這一價(jià)位段增長(zhǎng)最快的品牌。

中印越電子協(xié)會(huì)（CMA）秘書(shū)長(zhǎng)楊述成對(duì)界面新聞表示，大部分中國(guó)企業(yè)在印度的發(fā)展方向和戰(zhàn)略布局仍然沒(méi)有發(fā)生根本變化，因?yàn)樯形磩?dòng)到根基。只要印度的廣闊市場(chǎng)和人口紅利還在，中國(guó)企業(yè)就還有機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，上半年間，印度市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌也來(lái)自中國(guó)，是一家名為Nothing的初創(chuàng)公司，創(chuàng)始人為前一加手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇。受中端手機(jī) 2a)和CMF Phone 1等新機(jī)型拉動(dòng)，該產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)567%。

目前，拉美地區(qū)是全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)。從TechInsights公布的報(bào)告來(lái)看，該地區(qū)最大的贏家仍是三星。由于進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間更早，在過(guò)去的51個(gè)季度以來(lái)，三星一直在出貨量方面位列第一。在今年一季度，三星的市場(chǎng)份額達(dá)到30%，摩托羅拉、小米、蘋(píng)果和傳音位列其后。

但三星正在面臨來(lái)自中國(guó)廠商的壓力。前五大廠商中，三星也是唯一一個(gè)出現(xiàn)下滑的供應(yīng)商（同比下降8%），報(bào)告稱這是由于該地區(qū)更多中國(guó)供應(yīng)商的出現(xiàn)和增長(zhǎng)。其中，realme同比增長(zhǎng)高達(dá)700%，榮耀同比增長(zhǎng)520% ，華為同比增長(zhǎng)100%，小米和OPPO的增幅也在50%上下。

手機(jī)廠商們或許會(huì)對(duì)整體的市場(chǎng)表現(xiàn)感到滿意，但Canalys分析師高級(jí)分析師朱嘉弢表示，未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。隨著低價(jià)零部件庫(kù)存逐漸耗盡，專注于大眾市場(chǎng)的品牌需要應(yīng)對(duì)更大的成本壓力。

為此，他認(rèn)為新興品牌應(yīng)該細(xì)化地區(qū)策略并優(yōu)化零售投資，重點(diǎn)關(guān)注渠道庫(kù)存管理，防止價(jià)格體系紊亂和運(yùn)營(yíng)虧損，以在高運(yùn)營(yíng)成本下平衡市場(chǎng)擴(kuò)張。在經(jīng)歷了過(guò)去長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)低迷之后，保持運(yùn)營(yíng)健康仍然是品牌和渠道的首要任務(wù)。

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