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科隆游戲展Gamescom：中國游戲出海的必選之路

2024-09-09 09:48:46

作為歐洲最大的游戲展會，科隆游戲展Gamescom在2018和2019年時觀眾人數(shù)都超過了37萬，而相同兩個年份美國E3游戲展的觀眾人數(shù)只有不足7萬人，人數(shù)相差懸殊。不過在行業(yè)影響力和國際影響力上，科隆游戲展卻一直都不如E3游戲展，除了E3的歷史更加悠久之外，兩者之間面向玩家和面向行業(yè)的不同定位也決定了在影響力上的差距。

2020年新冠疫情爆發(fā)之后，科隆游戲展、E3游戲展同時遭遇了停擺，但之后的境遇各不相同。2022年，科隆游戲展重新恢復(fù)后就有1100家展商和26.5萬名觀眾到場，同一年還在新加坡以Gamescom Asia的品牌舉辦了亞洲游戲展，陸續(xù)將版圖擴張到亞洲與南美；而E3游戲展繼2022年未能順利回歸后，在2023年宣布永久停辦，成為了一個歷史名詞。就這樣，科隆游戲展成為了全球范圍內(nèi)最大最有影響力的游戲展會，無論是面向行業(yè)還是玩家。

疫情結(jié)束之后，伴隨著中國游戲企業(yè)的出海熱潮，科隆游戲展自然成為了對國內(nèi)游戲企業(yè)來說最重要的展會之一。去年科隆游戲展上的巨大人氣展現(xiàn)了國產(chǎn)游戲在海外的受歡迎程度，今年，中國游戲企業(yè)以更大的規(guī)模再次參展。

根據(jù)組委會的官方數(shù)據(jù)，科隆游戲展今年的參展商數(shù)量再次創(chuàng)下新記錄，共有64個國家的1462家參展商參加，國際展商占比71%。其中來自中國的參展企業(yè)數(shù)量逐年增長，從幾家中小型公司擴大到如今的37家，尤其是騰訊、網(wǎng)易、米哈游、西山居、鷹角、疊紙、英雄游戲等企業(yè)已成為展會的重要參與者。雖然絕對數(shù)量并不算多，但是從展會現(xiàn)場來看，這些走出國門的游戲企業(yè)和產(chǎn)品，也都收獲了大量的玩家支持。

科隆游戲展上的中國公司

在疫情之后，游戲行業(yè)傳統(tǒng)巨頭們對線下活動的關(guān)注度不斷下降，索尼和任天堂今年都選擇不參加科隆游戲展，只有微軟Xbox繼續(xù)參與并設(shè)置了龐大的展臺。在內(nèi)容優(yōu)先的戰(zhàn)略下，Xbox的展臺主要是以第三方游戲為主，育碧、米哈游等公司的產(chǎn)品占據(jù)了顯著位置，第三方游戲和第一方游戲之間已經(jīng)沒有什么區(qū)別。

EA、育碧、2K Games、Capcom、Square Enix等傳統(tǒng)海外大廠選擇繼續(xù)參加，也有各自的系列續(xù)作亮相， 2K Games《文明7》和Capcom的《怪物獵人：荒野》的排隊人數(shù)在整個展會期間都居高不下，足見游戲玩家的熱情。

此消彼長之下，來自中國的展臺陣容愈顯龐大。去年的科隆游戲展上，《黑神話：悟空》最多5小時排隊的現(xiàn)場給全球游戲媒體都留下了深刻印象，今年的海外游戲媒體報道中也紛紛表示中國的游戲產(chǎn)品“已牢牢占據(jù)Gamescom參觀者的主要吸引力”。相比去年，今年參展的中國游戲展產(chǎn)品數(shù)量更多，游戲的類型也更加豐富。

由手機向PC與主機的轉(zhuǎn)變

相比國內(nèi)游戲市場的移動為王，參加科隆游戲展的中國廠商產(chǎn)品普遍是以PC與主機版為主，這自然與海外游戲市場的特性相關(guān)，同時也代表了近年國產(chǎn)游戲出海的一個趨勢。

市場調(diào)查機構(gòu)Newzoo今年發(fā)布的一則報告顯示，越來越多的移動開發(fā)者轉(zhuǎn)向PC與主機游戲開發(fā)，一方面與移動市場增長放緩有關(guān)，另外一方面也是因為PC與主機市場的巨大潛力。在海外，PC和主機市場一直是游戲市場的主要組成部分，而近年來中國的PC和主機市場也在不斷增長，因此包括之前的手游廠商在內(nèi)，有越來越的團隊投入PC和主機游戲開發(fā)，很多游戲在立項之初也都直接瞄準了國際市場。

在科隆游戲展上，PC和主機就是各個國產(chǎn)游戲的主要面向平臺，如《影之刃零》目前確認的平臺是PC和PS5，西山居的《解限機》則會面向PC、PS5和Xbox。疊紙的《無限暖暖》、鷹角的《明日方舟:終末地》除手機平臺外也會登陸PC和PS5，英雄游戲的《CrisisX》除手機版外也包含PC和Xbox版。

游戲：通向未來的橋梁

今年的科隆游戲展除了37家來自中國的參展商，還有一些國內(nèi)地方組團參加，包括成都、深圳、浙江的地方團組，足見國內(nèi)從地方到企業(yè)對科隆游戲展的重視。

一個在德國小城舉辦的游戲展會，為何能成為歐美地區(qū)最大最受重視的游戲展？除了時代的選擇和歷史的進程外，也和德國政府及科隆所在的北萊茵-威斯特法倫州的的支持密不可分，2017年時任德國總理的默克爾就曾出席了科隆游戲展，今年德國副總理羅伯特?哈貝克也出席展會并致辭，哈貝克表示：“電子游戲是我們經(jīng)濟中的重要因素，促進了高水平的創(chuàng)新和創(chuàng)造力”。

科隆所在地方對于游戲展的支持也是全方位的，如展會主辦方會贈送給展商和每一位參觀者免費的交通票，持票人可以于展會期間在科隆、波恩兩地免費乘坐公共交通。德國游戲行業(yè)協(xié)會總經(jīng)理Felix Falk在會后表示：“這一周再次彰顯了游戲在社會、文化和技術(shù)領(lǐng)域的巨大影響力，世界各國都在爭相成為游戲產(chǎn)業(yè)的首選目的地。游戲是通向未來的橋梁。”

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