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“網易云音樂發(fā)長文稱QQ音樂抄襲”這個熱搜，又把國內兩大在線音樂平臺投射到公眾視野。

11月25日，網易云音樂（9899.HK）官方微博賬號發(fā)文《致QQ音樂：少一點跟隨式“更新”，多一點真正的創(chuàng)新》，喊話后者立即停止一直以來的抄襲式“創(chuàng)新”、原創(chuàng)式“創(chuàng)意”、后續(xù)式“更新”行為。

記者注意到，網易云音樂此次喊話的導火索是QQ音樂抄襲其音樂播放器“DIY功能”，然后列舉了多個QQ音樂抄襲案例。雖然QQ音樂對此還未發(fā)聲，但和其同屬于騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”，1698.HK）的酷狗音樂則在微博回應：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的嘛，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個算什么式創(chuàng)新？”

截至目前，QQ音樂或騰訊音樂都未做出回應。對于此次網易云音樂長文炮轟QQ音樂，上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭表示：“用戶界面設計的借鑒，還有功能上的借鑒，維權難度都不小，這主要涉及反不正當競爭法上有一定影響力產品的名稱包裝裝潢權和公認違反商業(yè)道德的兜底條款保護，而只有大量的抄襲，才能構成反不正當競爭法意義上的不正當競爭，如果只是模仿競爭對手幾個功能或者界面設計，不足以讓法院判定構成不正當競爭。”

抄襲式“創(chuàng)新”

網易云音樂在上述長文中稱，其在10月25日上線了播放器DIY功能，該功能支持用戶上傳圖片，個性化定義播放器界面。而后，網易云音樂注意到QQ音樂在11月23日進行的測試版中，推出了“播放器豐富的自定義功能”，用戶也可以自定義播放器背景、唱片顏色等元素”。

網易云音樂認為QQ音樂的播放器自定義功能，和自己“一脈相承”，幾乎難分彼此。此外，網易云音樂還稱：“QQ音樂對網易云音樂跟隨式‘更新’，的確是一以貫之、十分迅速、百折不撓的。”

之后，網易云音樂還羅列了QQ音樂剽竊式“創(chuàng)新”的樣本，包括毫無顧忌推出前者在2013年上線的黑膠播放界面，跟進前者在2020年上線的“一起聽”功能，以及“照貓畫虎”推出前者在2024年春節(jié)推出的故宮系列“宮”迎好運播放器。

記者注意到，其實這已不是網易云音樂首次向騰訊音樂及其旗下產品公開喊話了。而雙方紛爭的焦點多在于版權、新功能、UI設計等問題上。

比如2022年4月，網易云音樂就曾發(fā)表《網易云音樂關于已起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明》，指控騰訊音樂（含QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌等產品）通過非法盜播偷放無授權歌曲、大規(guī)模化冒名洗歌、逃避甚至對抗監(jiān)管等方式侵犯網易云音樂著作權，并構成不正當競爭。

除侵犯著作權外，網易云音樂在該聲明中也指控了騰訊音樂長期對其的視覺設計、產品功能、創(chuàng)新機制等進行抄襲。

另外，2021年2月，網易云音樂還公開發(fā)布《關于給酷狗音樂“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》，直指酷狗音樂抄襲，稱其團隊于2020年7月上線了“一起聽”功能，一周后，酷狗上線“跟聽”功能，堪稱“像素級模仿”。

需要指出的是，這些紛爭中最讓監(jiān)管部門頭疼的當屬版權問題。2014年至2015年期間，騰訊音樂將YG娛樂、杰威爾、華誼、英皇等音樂公司的作品版權收入囊中，彼時微信也禁止網易云音樂、蝦米音樂及天天動聽等同類在線音樂產品分享到朋友圈。由此，在線音樂平臺間的版權大戰(zhàn)正式打響。

隨著2015年版權政策的落地，國內在線音樂行業(yè)進入“版權時代”，平臺間版權斗爭不斷激化，由此還牽涉出獨家版權；等到2018 年，在國家版權局的推動下，騰訊音樂與網易云音樂進行了版權互授。

雖然騰訊音樂與網易云音樂已達成雙方獨家版權99%的轉授合作，但剩下的1%未轉授曲目成為各自不可逾越的壁壘。以這1%保留內容為核心競爭力的“獨家版權時代”正式到來，典型的案例就是網易云音樂與騰訊音樂雙方對于周杰倫歌曲版權的爭奪。

2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責令騰訊解除獨家版權，使競爭者均有公平觸達上游版權資源的機會，宣告中國在線音樂市場的“獨家版權時代”落幕，市場重回公平開放。網易云音樂上也能聽周杰倫的歌了，只要成為VIP。

大多數網友的關注點集中在版權體驗、廣告體驗和產品體驗等。在網易云音樂“掐架”QQ音樂的微博評論區(qū)下，前排獲得高數點贊的網友評論是“好好統(tǒng)一版權才是你們該干的正事，而不是一天天地加廣告和掐架”。

在游云庭看來，只稱別人抄襲的一方不排除也借鑒了其他第三方的設計，在訴訟當中被指責抄襲的一方通常也會舉證，這會讓情況變得比較復雜。

“競爭對手之間互相模仿，只要不是特別嚴重的大規(guī)模的抄襲，現在司法實踐當中確實也是不管的，在很多情況下，今天我抄了你明天你也有可能抄我。”他指出。

言下之意，QQ音樂并不構成不正當競爭的法律責任，網易云音樂只能在社媒上嘴炮內涵QQ音樂“抄襲”。對于自身存在的不足，網易云音樂小秘書在小紅書官方賬號下置頂評論：正在加大力度持續(xù)補充版權庫，已于近期下線大量廣告位，即將帶來更簡潔的全新版本。這或許代表了用戶在“后獨家版權時代”的一種心聲。

誰在“猥瑣發(fā)育”

資料顯示，騰訊音樂成立于2016年7月，旗下擁有酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌四大產品。2018年12月，騰訊音樂在紐交所掛牌上市，2022年9月在港交所二次上市。

最新財報顯示，騰訊音樂2024年第三季度總收入達到70.2億元，同比增長6.8%，其中在線音樂服務收入為54.8億元，是營收第一大來源。騰訊音樂高管指出，該季度的增長得益于在線音樂付費用戶規(guī)模的擴大。財報顯示，2024年第三季度騰訊音樂在線音樂付費用戶數同比增長15.5%至1.19億。

不過，財報也坦承，在線音樂服務收入雖有強勁增長，但這一增長勢頭在一定程度上被其他業(yè)務的下滑所抵消，如其曾經的核心業(yè)務社交娛樂服務收入在本季度同比下降了23.9%至15.4億元。

而反觀網易云音樂在主要財務數據上與騰訊音樂仍有不小的差距。最新財報顯示，2024年第三季度網易云音樂凈收入為20億元，同比增加1.3%；毛利率也有所提升，達到32.8%，主要得益于會員訂閱收入的增加和成本管控的持續(xù)改善。

記者注意到，隨著獨立版權的放開，包括Apple Music、Spotify等在線音樂平臺均提高了訂閱價格，QQ音樂在去年12月也將綠鉆會員的自動續(xù)費價格從11.4元/月上調至15元/月。

當前，在線音樂行業(yè)正面臨著一些挑戰(zhàn)，除了面臨用戶規(guī)模增速放緩以及社交娛樂服務監(jiān)管日趨嚴格的影響，最大沖擊來自短視頻平臺。

據了解，抖音這些擁有龐大用戶和高活躍度，對音樂行業(yè)影響漸深。它們通過音樂授權將音樂融入短視頻，創(chuàng)造新傳播和消費模式，許多歌曲借此走紅，用戶能在短視頻平臺滿足部分音樂娛樂需求，極大分流了傳統(tǒng)音樂平臺的使用時長。

此外，短視頻平臺還不斷拓展音樂業(yè)務，如推出音樂榜單、創(chuàng)作工具等，進一步加劇與騰訊音樂這些專業(yè)平臺的競爭。比如，抖音在2022年6月上線了汽水音樂，經過兩年多時間的發(fā)展，汽水音樂羽翼逐漸豐滿，有人根據AppStore的一些指標推測，汽水音樂活躍用戶大概到了網易云音樂的四分之一。

背靠抖音這個大樹，汽水音樂吸引新用戶和付費用戶的力度也相當大，比如汽水音樂為新用戶提供“VIP限時天天送”“1月連續(xù)包月”等福利。

另外，汽水音樂擁有獨特的拿版權及用戶引流方式，很多歌手會在發(fā)布新歌之前，先在短視頻平臺發(fā)布歌曲片段預告來進行預熱，甚至還會叫來自己流量更大的娛樂圈好友來配合音樂片段發(fā)布短視頻，并掀起一波模仿性質的“挑戰(zhàn)秀”，這是目前國內最新的音樂宣傳發(fā)行方式，成本更低，流量更大，效果更好，還充分利用了抖音的社交平臺資源。

所以，有人提出這樣一個觀點：當網易云音樂稱QQ音樂“抄襲”，汽水音樂正在“猥瑣發(fā)育”。文娛產業(yè)分析師張書樂表示，對于“搶食”用戶，如今這種競爭已經不僅限于音樂平臺之間，短視頻、短劇的強勢入侵，也在悄然搶奪著在線音樂平臺的用戶時長。

“在線音樂平臺，競爭的關鍵不在于雙雄對決。而是在短視頻切割用戶總時長之下，如何探索會員費之外的新盈利場景。尤其是如何打開包括但不限于線上演唱會、虛擬歌手活動、音樂授權短視頻等想象空間和盈利能力，讓創(chuàng)作者和消費者都能感受到新希望。”張書樂表示。