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在中國，酒有著約4000年的歷史，文人雅客的推杯換盞，俠氣義士的觥籌交錯，孤芳自賞時的對影獨(dú)酌……酒不僅僅只是飲品，也是文化傳承的載體，而“飲酒有度，過則失禮”作為前提與底線，建構(gòu)起了中國酒文化的氣質(zhì)與底蘊(yùn)。

當(dāng)前，隨著人們健康意識的增強(qiáng)，理性飲酒作為科學(xué)生活的基本準(zhǔn)則之一，備受行業(yè)與社會關(guān)注。如何以更新穎的視角傳遞專業(yè)飲酒知識，讓勸服“理性飲酒” 變成消費(fèi)者主動的行為選擇，成為新消費(fèi)環(huán)境下的新議題。

6月30日，國際烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W升級的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。期間，帝亞吉?dú)W與新華網(wǎng)合作，邀請營養(yǎng)學(xué)家、健康生活方式達(dá)人、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)＜乙远嘟嵌取⒍嘈问浇庾x“理性飲酒”的重要性，科普飲酒相關(guān)知識，為消費(fèi)者提供全方位專業(yè)飲酒知識。

截至發(fā)稿，小程序和科普視頻吸引了大量線上、線下中國消費(fèi)者積極參與，#帝亞吉?dú)W·理性飲酒#微博話題閱讀量超35萬，討論量超34萬，互動量超53萬。

為何帝亞吉?dú)W此次“理性飲酒”倡議活動能夠激起中國消費(fèi)者的共鳴？作為外資企業(yè)，集團(tuán)又是如何借社會責(zé)任打造起在中國市場的長期主義？

本土化定制，激活消費(fèi)者情感共鳴

 “理性飲酒不是‘不讓喝”，是‘喝得明白’”“年輕人聚餐愛拼酒，這小程序簡直是‘救場神器’！”……這款帝亞吉?dú)W專為中國市場定制的微信小程序一經(jīng)上線，便吸引了消費(fèi)者的廣泛參與和熱議。

 體驗理性飲酒（DRINKiQ 2.0）小程序部分用戶評論

對于經(jīng)常喝酒的人來說，體驗過后對自己的“酒量”有了重新的判斷，而不經(jīng)常喝酒的人，則對自己的“飲酒風(fēng)險”有了一個相對準(zhǔn)確的認(rèn)識。這主要源自升級版的小程序，適用的人群范圍更廣泛，形式更多元，在提升體驗感與互動感的同時，幫助消費(fèi)者在飲酒時做出理性的選擇，讓“理性飲酒”變成一種更容易實踐的行動。

像是酒精攝入計算器，清晰量化每一杯酒的影響；飲酒風(fēng)險評估測試，可以獲取個性化飲酒建議；每日簽到打卡，強(qiáng)化游戲性和趣味性，讓“理性飲酒”成為可持續(xù)的選擇；真實案例推送，用故事強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)同感。

不論是內(nèi)容的設(shè)計、平臺的選擇，還是參與互動的形式上，貫穿其中的本土化定制理念，讓“理性飲酒DRINKiQ2.0”小程序成了中國消費(fèi)者的“理性飲酒指南”。

從中國消費(fèi)者出發(fā)，以符合本土化消費(fèi)習(xí)慣的方式，探索“理性飲酒”解決方案，倡導(dǎo)理性飲酒文化的多元策略。這或許正是帝亞吉?dú)W“理性飲酒”活動激起中國消費(fèi)者共鳴的核心。

攜多方力量，筑就理性飲酒新風(fēng)尚

“帝亞吉?dú)W一直攜手中國內(nèi)外部的合作伙伴，共同致力于推廣理性飲酒文化，旨在關(guān)注中國消費(fèi)者的福祉，助力推行身心平衡的生活方式。”帝亞吉?dú)W大中華區(qū)公共事務(wù)與傳播副總裁傅凌霄說。

自2002年進(jìn)入中國市場以來，帝亞吉?dú)W作為理性飲酒理念的倡導(dǎo)者，持續(xù)以切實有效的多維創(chuàng)舉，幫助中國消費(fèi)者提升理性飲酒意識，營造科學(xué)文明的飲酒風(fēng)尚。

今年，在帝亞吉?dú)W小程序上線的同時，集團(tuán)還與新華網(wǎng)一起發(fā)起“飲酒有刻度，生活有態(tài)度”年度倡導(dǎo)行動，攜手國內(nèi)知名營養(yǎng)學(xué)家、健身生活方式達(dá)人、公共衛(wèi)生領(lǐng)域代表人物拍攝系列科普視頻。

夏天飲酒存在哪些誤區(qū)？舉杯歡聚的正確打開方式是什么？為什么有人喝酒馬上斷片，有人好幾瓶下肚“臉不紅，心不跳”？過度飲酒的危害有哪些？又該如何做到理性飲酒？……不同領(lǐng)域的專業(yè)人士，從各自的角度給出科學(xué)的指導(dǎo)意見，生動形象的敘事，讓消費(fèi)者更加清晰地認(rèn)識到“理性飲酒”的重要性。

將時間拉長，過去的二十多年里，帝亞吉?dú)W持續(xù)在華開展各類提倡理性飲酒的相關(guān)項目，比如在“理性飲酒宣傳月”，聯(lián)合媒體、行業(yè)協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)平臺、駕校、線下門店等多方資源，提醒人們酒精可能引起的相關(guān)危害，拒絕未成年人飲酒、酒后駕駛以及酗酒等。

“作為‘推廣理性飲酒’的倡導(dǎo)者，帝亞吉?dú)W矢志在華提升‘理性飲酒’理念的社會認(rèn)知度與影響力，以行之有效的實踐探索，將這一觀念深植人心。”傅凌霄說。

踐行社會責(zé)任，以長期主義深耕中國市場

近年來，隨著國內(nèi)營商環(huán)境和消費(fèi)生態(tài)的日益完善，中國消費(fèi)市場保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年社會消費(fèi)品零售總額24.55萬億元，同比增長5.0%，增速比去年全年加快1.5個百分點(diǎn)。而不斷增長的消費(fèi)力，也持續(xù)吸引著大量國際企業(yè)的目光。

“中國是全球最大的烈酒市場，也是帝亞吉?dú)W全球最重要的戰(zhàn)略市場之一，蘊(yùn)涵巨大的發(fā)展?jié)摿Α！睆氖召徶袊拙破放扑唬浇ㄔO(shè)深圳物流中心、上海研發(fā)中心、云拓單一麥芽威士忌酒廠，帝亞吉?dú)W以長期主義的發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)深耕中國市場。

 帝亞吉?dú)W攜旗下核心產(chǎn)品亮相消博會

商業(yè)之外，作為企業(yè)長期發(fā)展的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，社會責(zé)任已成為一個集團(tuán)健康成長的“必要條件”。基于此，2020年，帝亞吉?dú)W發(fā)布了“前進(jìn)的精神”可持續(xù)發(fā)展行動綱要，從推廣理性飲酒、倡導(dǎo)包容性與多元化，到促進(jìn)“從谷物到酒杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展，形成了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的明確路徑。

理性飲酒不僅只是個人的選擇，也是社會文明進(jìn)步的表現(xiàn)，將非理性的情緒控制在“刻度”之間，帝亞吉?dú)W以創(chuàng)意多元的形式，讓消費(fèi)者在舉杯的瞬間，做出理性的飲酒選擇，也為更均衡、更文明的社會發(fā)展貢獻(xiàn)著一份力量。