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寫稿是什么？發(fā)稿又是什么？寫稿，簡而言之就是寫新聞，發(fā)稿簡而言之就是在媒體上發(fā)布新聞稿件。什么情況要寫稿和發(fā)稿？首先，需要明白你是要宣傳推廣報道什么東西，寫成新聞形式，寫成新聞稿，讀者網(wǎng)友認可的新聞寫法利于傳播。其次，是媒體發(fā)稿，發(fā)出去才能體現(xiàn)新聞價值。稿件要編輯審核通過后才讓發(fā)布在媒體上。發(fā)稿，需要稿件和媒體對路，不同媒體不同頻道發(fā)不同稿件，媒體對稿件要求也不同。簡單說，想在某某網(wǎng)發(fā)布成功，關鍵看你的是什么稿子，不是想發(fā)就給發(fā)的，這是一定要清楚的，根據(jù)稿子定媒體。
最后，發(fā)稿后媒體出鏈接，出鏈接代表發(fā)稿完成。鏈接就是互聯(lián)網(wǎng)看新聞的打開方式，一點即看，電腦手機能看到，你的宣傳報道推廣就隨著媒體借媒體炒作發(fā)出去了。

從公關的角度來說，不管公司是干嘛的，公司規(guī)模是大是小，都要發(fā)新聞稿。

增加權重
很多公司都有專人要優(yōu)化SEO吧，說到底不就是為了增加搜索權重嗎？當你通過這些媒體傳播企業(yè)、產(chǎn)品新聞，在搜索的權重累計就自動完成了。
講一個極致效果，也是百度最不愿意的效果：大規(guī)模高質(zhì)量網(wǎng)站的新聞發(fā)布，可以形成關鍵字與產(chǎn)品（或者企業(yè)）的自動關聯(lián)。就是說，那幾天連競價排名也不用買了。

建立百科
百科建不了吧？百科改不掉吧？
2014年上半年開始，百度百科、貼吧突然收緊。隨便改百科都能通過的好日子是一去不復返了，留下的是各種建不了、改不掉的哀嚎。
其中有攔路一道坎是提供“參考資料”，這個參考資料就是新聞源。

增加權威性
如果在微博微信和各種公號上的投放看起來像是略帶民間氣息的行為，看的基本上都是民眾，發(fā)新聞稿就是妥妥正式宣告行為，一個公司的傳播不僅要在民間取得口碑，在行業(yè)之間、各大網(wǎng)站的收錄之間、投資人之間還要更加正式的背書，這種背書就是新聞稿能提供的。并且新聞稿自帶的官方、正式、可信屬性能讓群眾們對品牌有一定的信任感。
保持抗風險性
正面率，是對于公關部的為數(shù)不多的考核指標之一。一家公司只有正面新聞，毫無負面新聞是不可能的，反邏輯的。
自己家的正面自己不說是很少有人替你說的，但是自己家的負面自己不說卻有一堆人幫你說。正面沒人說，負面一堆人拼命說，如果有人搜索你家品牌該是一副多么波瀾壯闊的負面景象啊。

再者即使是媒體也是要參考相關新聞的，如果負面新聞很多，記者參考的自然也是負面新聞偏多，最后的報道負面的可能性會大大增加。

公司的第一條新聞就是負面，媒體對你先入為主印象已經(jīng)是負面的了，再出正面難度就比較大了。

日常進行新聞發(fā)布，為公司不斷積累正面效應，對媒體有一定的引導作用，也能提升企業(yè)的抗風險能力。

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